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品牌运营战略：白酒行业案例分析

ISBN：978-7-5227-0894-2

出版日期：2022-11

页数：322

字数：317.0千字

点击量：7265次

定价：98.00元

中图法分类：
出版单位：
中国社会科学出版社
关键词：
专题：
基金信息： 本书获五粮液股份有限公司软科学项目“五粮液与茅台品牌运营战略对比研究”（CXY2019R005）;成渝地区双城经济圈川南发展研究院规划项目“成渝双城经济圈高质量发展研究”（CYQCNY20221）;以及四川省社科联重点基地重大项目“中国白酒上市企业高质量发展路径及对策研究”（SC22EZD036）资助 展开
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图书简介

本书通过详细分析白酒行业发展现状、市场变化趋势和上市公司战略规划，尽可能在总体维度展现白酒行业的趋势特征，同时，从品牌竞争力和品牌运营战略维度构建模型，对两大龙头酒企——五粮液和茅台进行实证分析和比较研究，梳理白酒龙头企业品牌运营战略的特点与经验。本书既对白酒企业品牌建设有借鉴意义，也对白酒企业品牌战略有参考价值，对企业品牌运营提供理论依据和决策支撑。

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陈子曦,熊山,青梅.品牌运营战略：白酒行业案例分析[M].北京：中国社会科学出版社,2022
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陈子曦,熊山和青梅(2022).品牌运营战略：白酒行业案例分析.北京：中国社会科学出版社
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