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数据化与智能化：大数据背景下广告业转型研究

ISBN：978-7-5227-1654-1

出版日期：2023-05

页数：269

字数：217.0千字

丛书名：《郑州大学厚山人文社科文库》

点击量：5043次

定价：88.00元

中图法分类：
出版单位：
中国社会科学出版社
关键词：
专题：
基金信息： 国家社会科学基金项目研究成果 展开
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图书简介

大数据及其技术发展应用带来广告调查、广告投放、广告交易和广告内容生产等方面的技术创新，广告生态环境与广告业发生巨大变革。本书通过对大数据及其技术在广告公司应用情况的调查访谈，探讨广告业转型的动力机制与转型目标，并从战略与策略两个层面提出大数据背景下广告公司转型的路径。在战略层面广告公司应确立“数据传播管理”的角色定位，成为广告主营销传播的战略伙伴；在策略层面广告公司需要建立基于数据驱动的广告业务运行模式，为广告主提供精准、高效的营销传播服务。

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