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媒介融合时代的广告传播

ISBN:978-7-5161-5039-9

出版日期:2014-11

页数:200

字数:179.0千字

点击量:9763次

定价:37.00元

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基金信息: 本书由浙江省哲学社会科学重点研究基地——临港现代服务业与创意文化研究中心资助出版 展开

图书简介

21世纪广告指导性理念是媒介融合,在这一理念指导下,广告发生了极大的甚至是根本性的变化,理解媒介融合,才能掌握21世纪广告基本的生存状态。媒介融合时代的广告基本理念是“植入生活轨迹的每一个接触点”,无论广告环境、传播、营销、广告概念、营销传播与物流的整合,还是广告理念与广告传播方式等都相应发生了变迁。媒介融合展现出的多功能一体化的趋势使得逆向传播、植人传播、微传播、互动传播、病毒传播等成为这个时代典型的广告传播方式。

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戎彦(2014).媒介融合时代的广告传播.北京:中国社会科学出版社
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