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×GB/T 7714-2015 格式引文
戎彦.媒介融合时代的广告传播[M].北京：中国社会科学出版社,2014
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戎彦.媒介融合时代的广告传播.北京,中国社会科学出版社:2014E-book.
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戎彦(2014).媒介融合时代的广告传播.北京：中国社会科学出版社
图书简介
21世纪广告指导性理念是媒介融合，在这一理念指导下，广告发生了极大的甚至是根本性的变化，理解媒介融合，才能掌握21世纪广告基本的生存状态。媒介融合时代的广告基本理念是“植入生活轨迹的每一个接触点”，无论广告环境、传播、营销、广告概念、营销传播与物流的整合，还是广告理念与广告传播方式等都相应发生了变迁。媒介融合展现出的多功能一体化的趋势使得逆向传播、植人传播、微传播、互动传播、病毒传播等成为这个时代典型的广告传播方式。
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