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中国近代民族品牌的广告传播研究

THE STUDY ON ADVERTISING COMMUNICATION OF MODERN CHINA'S NATIONAL BRAND

ISBN：978-7-5161-9677-9

出版日期：2017-05

页数：244

字数：254.0千字

点击量：7790次

定价：65.00元

中图法分类：
出版单位：
中国社会科学出版社
关键词：
专题：
基金信息： 该书系教育部人文社科项目成果 批准号12YJC860014;该书出版得到浙江工业大学人文社科后期资助 展开
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图书简介

民族工业是国家崛起、民族振兴，参与国际交往与竞争的根本，其重要的精神和载体要通过民族品牌表现出来。本书从品牌传播的角度，以中国近代民族品牌为研究对象，对其品牌创建、广告传播及与社会互动等问题进行系统研究，分析民族品牌广告传播的模式与得失等。在资料运用上，以档案文献等一手材料为主，用当时人说当时的事，尽量还原历史本源。既可以丰富广告史、品牌史的研究，完善学科体系建设，还能对当下民族品牌的发展和全球化传播等现实性问题进行历史关照，重塑民族品牌自信心和责任意识，增强民族品牌认同感，传承、创新民族品牌资源。

National industry is the foundation of national rise, national rejuvenation, participation in international exchanges and competition, and its important spirit and carrier should be expressed through national brands. From the perspective of brand communication, this book takes modern Chinese national brands as the research object, conducts systematic research on their brand creation, advertising communication and social interaction, and analyzes the modes and gains and losses of national brand advertising communication. In the use of materials, archival documents and other first-hand materials are the mainstay, and people at the time are used to say things at that time, and try to restore the historical origin. It can not only enrich the research of advertising history and brand history, improve the construction of discipline system, but also take historical care on the current practical issues such as the development of national brands and global communication, reshape the self-confidence and sense of responsibility of national brands, enhance the sense of national brand identity, and inherit and innovate national brand resources.（AI翻译）

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杜艳艳.中国近代民族品牌的广告传播研究[M].北京：中国社会科学出版社,2017
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