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系统功能语言学视角下的互文性：书面广告语篇研究

A Systemic-Functional Study of Intertextuality：the Print Advertising Discourse

ISBN：978-7-5161-1678-4

出版日期：2012-11

页数：248

字数：201.0千字

点击量：8702次

定价：40.00元

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出版单位：
中国社会科学出版社
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图书简介

互文性最初是文学研究中的一个概念，它首先由Kristeva提出，她认为每一个语篇都是一个交织体，人们从这个交织体中可以读到至少另外一个语篇。最初了解互文性概念和理论的人并不多，Barthes对该概念的普及功不可没。随着互文性理论的发展，这一概念逐渐进入到其他领域的研究中，如音乐、绘画和摄影等研究领域。它也吸引了语言学领域一些学者的研究兴趣，如Beaugrande ＆ Dressler、Fairclough、辛斌和Hatim ＆ Mason等学者都对互文性进行过研究。这些研究有力地推动了互文性理论的发展，并为进一步的研究奠定很好的基础。

关于互文性，虽然已有不少研究成果，但是仍有很多问题还没有得到很深入的研究。本书从系统功能语言学的角度对下列问题进行了探讨：

1.互文性与语境间存在怎样的关系？

2.在概念意义和人际意义方面语篇中不同声音间的存在怎样的对话关系？

3.语篇通过怎样的方式把不同声音联结成连贯的语篇？

本书研究的理论视角是系统功能语言学。系统功能语言学认为语言与语境间存在着密切的关系，语言发挥着概念、人际和语篇三大元功能，这三大元功能体现于具体的语言形式。本书以系统功能语言学的基本理论作指导，研究探讨了上述的三个研究问题。

本书选择书面广告语篇作为研究语料。书面广告语篇中存在着比较丰富的互文现象，但是对这些互文现象的研究尚不是很丰富。为了使语篇传递的内容更可信，广告语篇中经常插入一些证人的话语。为了使广告语篇能较长地留在读者的记忆中，广告语篇经常仿拟一些名篇。另外受社会文化语境的影响，广告语篇往往用双关的方式来表达一些信息。这些原因导致了广告语篇中比较丰富的互文现象。

全书共分为八章。第一章提出了本书的研究问题、选择的语料及研究方法。第二章是文献综述。第三章从互文性的角度提出了一个新的语篇概念：语篇是包含一个或多个声音的服务于一定交际目的形式。

本书的第四章研究了语境要素和互文性的关系。本章首先分析了书面广告语篇的社会文化语境和情境语境。该类语篇的社会文化语境有如下一些特点：广告语篇对经济生活有着非常重要的意义，但是大多数人都不会在翻阅期刊和报纸时主动去阅读广告语篇，另外广告的制作和流通受一定法律法规的约束。在情境语境方面，语域是广告语篇所宣传的产品。在语旨方面，书面广告语篇的生产者是代表商品提供者的广告商，语篇的接收者是潜在的顾客，在他们两者之间，一般来说，后者比前者拥有更大的权力，因为在市场上，买卖行为的发生与否通常是由消费者而不是由生产者所决定的。书面广告语篇的语式是书面语言和图像符号等。本章的研究表明书面广告语篇的这些语境特点会对互文类型的选择以及语篇中某些声音的某些语言特点会产生影响。

第五章从概念意义的角度研究了语篇中不同声音间的对话关系。语篇的经验意义可以通过词汇和及物性系统得到传递。不同声音之间的对话关系可以通过多模态手段，也可以通过语言手段得以体现。在经验意义方面，书面广告语篇中不同声音间存在着投射关系和补充关系。投射关系指的是一个声音传递的经验意义投射于另一声音，从而丰富后者所传递的经验意义。不同过程的句子所传递的经验意义存在着差异，这些不同的意义可以相互补充，共同传递有关某一主题的信息。

第六章从人际意义的角度研究了语篇中不同声音间的对话关系。具体来讲，该章从语篇参与者的角色关系、评价手段的运用和语气的选择等角度探讨了声音间的关系。每个声音都会为该声音的发出者和接收者设定一定的角色，从而每一声音都会为他们双方设立一定的角色关系。在一定的语篇中，各个声音所设立的角色关系可能是一致的，比如各个声音都使语篇接收者处于一个有利的角色位置。在有的语篇中，角色关系可能是不一致的：在某个声音中，角色关系有利于声音发出者，而在另一声音中，角色关系有利于声音接受者。

评价系统是重要的表达人际意义的资源。评价手段的有效运用有助于广告语篇交际目的的实现。在书面广告语篇的有的声音中，评价手段不明显，但是，其他声音可能含有丰富的资源，从而弥补了前者的不凸显。另外，在评价方面，声音之间还会存在着投射关系，即一个声音所表达的评价意义会投射到另一个声音。

第七章研究各个声音间的连接机制。语篇中存在着多个声音，它们不是随意地堆砌在一起的，而是有机地联结在一起，构成一个连贯的语篇，而不是非语篇。语篇的语类结构、衔接链、句子结构以及主题的连续性等都有助于不同声音间的联结。

第八章对整个研究进行了总结，并对本研究的启示意义进行了简要的说明。本书以书面广告语篇为语料，从系统功能语言学的视角探讨了语篇中的互文性。由于水平所限，书中肯定还有不少不足之处，敬请各位前辈、同仁不吝赐教。

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