收藏 纠错 引文

中国自主品牌的基本战略——基于珠三角地区的研究

The Generic Strategy to Build Chinese Brands-A Study Based on the Pearl Piver Delta

ISBN：978-7-5161-2368-3

出版日期：2013-09

页数：333

字数：268.0千字

点击量：8417次

定价：52.00元

中图法分类：
出版单位：
中国社会科学出版社
关键词：
专题：
基金信息： 本丛书受中山大学“211”三期重点学科建设项目 “粤港澳区域合作研究”资助 展开
PDF试读 网页试读 立即荐购
购买电子书 ¥31.2

图书简介

现代营销战略理论是欧美营销研究者以成熟市场为现实基础，以西方企业，尤其是跨国公司及其建立的国际品牌为视角提出的。作为其理论核心，“基于竞争的差异化”被看作是品牌营销的基本战略。该书关注到“基于竞争的差异化“不适合作为自主品牌的建立战略的问题，首次提出以中国市场为现实基础、以自主品牌为观察视角对其进行研究的主张。通过建立“顾客—产品—品牌化驱动器”这一品牌战略的市场决定机制概念模型，分析了由市场需求性质和特征决定的自主品牌建立战略的主要依据和逻辑，进而提出和阐述了中国自主品牌的建立应该以“期望—原型化”而不是“竞争—差异化”作为基本战略的理论构想。在上述分析的基础上，还探讨了代工企业的市场战略、政府的角色定位与策略等重要问题，并对当前讨论中的一些流行观点，例如通过创新、产业集群建立自主品牌等观点进行了评价，甚至匡正。

展开

作者简介

展开

图书目录

本书视频 参考文献 本书图表

相关推荐

相关词

请支付
×
元
提示：您即将购买的内容资源仅支持在线阅读，不支持下载！
您所在的机构：，暂无该资源访问权限！ 请联系服务电话：010-84083679 开通权限，或者直接付费购买。

当前账户可用余额 元

余额不足，请先充值或选择其他支付方式

请选择感兴趣的分类
选好了，开始浏览
以后再选择
售前咨询：010-84083679 刘老师，张老师
售后服务：010-84083679 张老师
95133307@qq.com
北京西城区鼓楼西大街甲158号

快速链接

版权所有：中国社会科学出版社 京ICP备05032912号-4 京公网安备11010202010100号

×
推荐购买
×
手机注册 邮箱注册
获取短信验证码
 我已阅读并接受《中国社会科学文库用户协议》

已有账号，返回登录

×
账号登录 一键登录
忘记密码?

没有账号，快速注册

×
手机找回 邮箱找回
获取短信验证码

返回登录

引文

×
GB/T 7714-2015 格式引文
蒋廉雄.中国自主品牌的基本战略——基于珠三角地区的研究[M].北京：中国社会科学出版社,2013
复制
MLA 格式引文
蒋廉雄.中国自主品牌的基本战略——基于珠三角地区的研究.北京,中国社会科学出版社:2013E-book.
复制
APA 格式引文
蒋廉雄(2013).中国自主品牌的基本战略——基于珠三角地区的研究.北京：中国社会科学出版社
复制
×
错误反馈