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区域品牌印象对消费者产品评价及购买意愿的影响研究

ISBN：978-7-5203-1788-7

出版日期：2017-12

页数：205

字数：180.0千字

点击量：8033次

定价：45.00元

中图法分类：
出版单位：
中国社会科学出版社
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图书简介

本书基于原产国、品牌等理论解释区域品牌印象作为影响消费者产品评价及购买意愿的外部因素的作用机理，研究主题具有前沿性和现实意义。本书遵循量表开发程序，经预调研开发区域品牌印象量表、修订消费者地区涉入度量表：通过数据分析得出研究结论；全面系统地识别区域品牌印象的五维度构成，使其概念界定及测量得以明确。构建理论模型，使区域品牌印象与消费者产品评价及购买意愿之间的关系得以验证。同时将消费者产品评价划分为象征性与功能性的划分方法引入模型，验证其中介作用，使得区域品牌产品的评价方法得以确定。

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