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品牌仪式:形成与效应

Brand Ritual:Construct and Effect

ISBN:978-7-5203-4086-1

出版日期:2019-04

页数:233

字数:213.0千字

丛书名:《中南财经政法大学青年学术文库》

点击量:8838次

定价:42.00元

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基金信息: 本书受中南财经政法大学出版基金资助 展开

图书简介

品牌仪式是品牌与消费者之间的仪式化互动行为,包含一系列重复的、正式的、意义的活动或动作。本书聚焦于品牌仪式,首次探索其概念、形成与效应,以期对学界和实界提供品牌管理的启示。本书共七章,主要包括四个子研究:子研究一(第三章)依据扎根理论,对品牌仪式的形成要素进行挖掘和提炼,构建品牌仪式的形成路径模型;子研究二(第四章)针对参与型消费者,揭示品牌仪式影响消费者购买意愿的双刃剑效应;子研究三(第五章)探讨品牌仪式的外部溢出效应,即观察型消费者对品牌仪式中“参与型消费者—品牌”互动的反应,分析该现象的机制和边界;子研究四(第六章)探讨品牌仪式缓解危机负面效应的机制,并分析品牌危机类型的调节作用。

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冉雅璇.品牌仪式:形成与效应[M].北京:中国社会科学出版社,2019
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冉雅璇.品牌仪式:形成与效应.北京,中国社会科学出版社:2019E-book.
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冉雅璇(2019).品牌仪式:形成与效应.北京:中国社会科学出版社
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