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排斥反应的性别差异：威胁差异的视角

ISBN：978-7-5203-3253-8

出版日期：2018-11

页数：163

字数：147.0千字

点击量：8059次

定价：60.00元

中图法分类：
出版单位：
中国社会科学出版社
关键词：
专题：
基金信息： 国家自然科学基金青年科学基金项目“品牌排斥现象中的消费者自我保护动机研究”（编号：71602129） 展开
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图书简介

社会排斥在学术界正在引起越来越多的重视。社会排斥在日常生活中经常发生，在多个方面对个体有显著影响，而且有相互矛盾的研究发现。本书主要关注性别对社会排斥影响的调节作用，并进一步讨论其在营销领域的效应。从以往文献中发现，在情感、态度、行为方面，女性会对社会排斥有更显著的反应，揭示出女性可能对社会排斥更为敏感。但是，结合社会排斥的需求威胁模型和性别的能动性—社交性目标理论，本书提出男性和女性都会受到社会排斥的影响，但其影响方式是不同的。其中，男性对于社会排斥中的效能威胁更为敏感，而女性对于社会排斥中的关系威胁更为敏感。在此基础上，本书从三个方面讨论性别在社会排斥影响中的作用及其营销应用。本书首先采用了自我关注作为因变量，揭示社会排斥—性别的交互作用的存在及其内在机制。其次研究社会排斥—性别交互作用对于消费者行为的影响，具体讨论以上交互作用对于男性的金钱追求和女性的关注追求的影响，表现在薪水选择偏好、显性产品选择偏好和美丽产品支付意愿上。最后将社会排斥拓展到品牌排斥，研究不同性别的消费者对于排斥他们的品牌会有怎样不同的反应。本书通过实验的方式验证了三个部分共七组假设。实验的基本方式为组间实验，...

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