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声誉、市场竞争与管制：高质量发展的微观激励机制研究

ISBN：978-7-5203-4333-6

出版日期：2019-05

页数：219

字数：181.0千字

丛书名：《新时代经济问题研究丛书》

点击量：9396次

定价：66.00元

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出版单位：
中国社会科学出版社
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图书简介

中国经过四十年改革开放，经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，消费者需求特征发生深刻变化。一是层次提升，对产品和服务品质的关注度越来越高。二是范围扩展，在物质文化需要之外，对健康、教育、文化、专业咨询等服务的需求凸显。然而，产品（服务）质量却成为我国市场经济建设的“短板”——供给体系产能大多数只能满足中低端、低质量的需求，产品质量事件时有发生。与此同时，虽然服务业逐渐超越工业成为我国国民经济的第一大产业，经济服务化仍存在趋于低端化的风险，医疗卫生、教育咨询、科学文化等知识密集型服务业的发展面临市场机制不畅、服务质量不高等问题。高质量发展的微观基础是高质量产品和服务的供给。有必要研究相应的微观激励机制，市场竞争与管制在其中的作用等。

将消费者需求特征上述两个方面的变化放在产业组织理论框架内，可以发现正好分别对应了“体验品”（experience goods）和“信任品”（credence goods）。体验品的特征是只有通过实际使用才能体验到产品质量，同时产品质量是不可验证的，即无法被法院等第三方证实或诉诸法律的成本太高，从而消费者购买到低质量产品后难以诉诸法律索偿。工业产品及一般性服务都具有体验品特征。信任品则是消费者需要专家“诊断”后才能确切知道其所需的产品或服务，当专家和卖家合一时就可能诱导消费者过度消费。信任品的典型例子包括医疗、教育、管理咨询、技术咨询等。信息不对称使得体验品和信任品市场上消费者面临供给者的道德风险问题，市场结果可能是低效率的，消费者苦于产品低质量，甚至导致市场消失。经济学表明声誉机制可以克服厂商道德风险。如果厂商足够耐心、有长远眼光，就会克制短期诱惑以获得长远回报。本书构建四个博弈论模型（第三章至第六章），从理论上分析了体验品和信任品市场上声誉、市场竞争与管制之间的关系。

模型1在一个重复道德风险的框架内，研究了双寡头体验品市场上厂商声誉和消费者信念之间的相互作用。当消费者对产品质量敏感性存在差异（垂直差异）时，刻画了其中一类完美贝叶斯均衡机制——递归信念均衡，统一解释了声誉机制的多样性及各自的适用条件。该模型仅借助纯粹道德风险（厂商方面）的框架，揭示了寡头市场上品牌与声誉的动态变化，尤其是声誉消失的过程。

模型2应用重复博弈理论研究了产品存在水平差异（消费者品牌偏好差异）时体验品市场上的声誉机制——双寡头厂商之间重复进行“声誉锦标赛”，争夺没有特殊品牌偏好的消费者。模型表明，产品的水平差异程度越小（即竞争性越强），则锦标赛机制对厂商维持声誉的激励作用越强。与静态锦标赛不同，即使厂商之间事前不存在差别，动态条件下最优的锦标赛机制是不对称机制。

模型3针对中国普遍存在的过度医疗现象，借助一个信息不对称条件下的信任品博弈模型表明价格管制（诊费管制）是导致过度医疗的原因，并且分析了过度检查与过度用药这两种过度医疗形式的不同效果。本书将过度医疗解释为垄断卖方在价格管制约束下为实现更高利润而采取的特殊价格歧视现象。

模型4构建医院、患者、医保机构三方信息不对称条件下的信任品重复博弈模型，研究了医保机构对医院的最优支付方式（最优价格管制）及其决定因素，研究发现：若患者自付比例足够低，则预付制优于后付制；若治疗成本随疾病严重程度变化足够大或医院不重视未来收益，则后付制优于预付制。

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