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传统媒体移动化转型路径与策略

The Paths and Strategies for Traditional Media's Mobile Transformation

ISBN：978-7-5203-7574-0

出版日期：2021-03

页数：184

字数：161.0千字

点击量：4866次

定价：66.00元

中图法分类：
出版单位：
中国社会科学出版社
关键词：
专题：
基金信息： 2016年度国家社会科学基金项目“移动互联网时代传统媒体移动化转型路径与策略研究”（批准号：16BXW027） 展开
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图书简介

本书全面梳理、分析了近20年来传统媒体移动传播与移动化转型的实践，厘清了媒体移动传播与移动化转型的相关概念，总结概括了传统媒体移动化转型的成效与存在问题。作者对京、津、沪、湘、鄂、赣、苏、浙等地十数家传统媒体（媒体集团）进行实地调研，运用案例分析法、类推法等，研究发现我国传统媒体移动化转型的路径可归纳概括为四种，绝大多数传统媒体都在沿这四种路径摸索前行。本书提出移动端的传播力与经营力是评判传统媒体移动化转型的两大重要指标，并建立了传播力与经营力“双因子”的移动化转型影响模型，认为传统媒体移动化转型需做强“双因子”，全面实施变“脑”、变“技”、变“身”、变“式”、变“智”的“五变”策略方法。

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