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电商平台中绿色农产品消费者行为研究

Research on Consumer Behavior of Green Agricultural Products in E-commerce Platform

ISBN：978-7-5203-7742-3

出版日期：2021-01

页数：198

字数：183.0千字

点击量：9133次

定价：69.00元

中图法分类：
出版单位：
中国社会科学出版社
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专题：
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图书简介

如何通过电子商务平台提升消费者对于绿色农产品认知、拓宽绿色农产品销售渠道、提升绿色农产品竞争力成为了当下热门的研究课题。本书首先通过对中国绿色农产品产业及绿色农产品电商平台发展现状、模式的分析，掌握了消费者对于绿色农产品及电商平台购买的认知。其次，对绿色农产品消费者在电商平台的三种主要行为即信息搜寻采纳行为、购买决策行为和满意度评价行为进行了分析。最后通过构建理论研究框架，提出相应的研究模型及假设，对于电商平台中绿色农产品消费者行为进行了实证研究。

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