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智能营销传播理论与实践研究

Research on Theory and Practice of Intelligent Marketing Communication

ISBN:978-7-5203-7878-9

出版日期:2021-04

页数:303

字数:285.0千字

点击量:9008次

定价:99.00元

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基金信息: 本书为武汉大学人文社会科学青年学者学术发展计划学术团队项目“智能营销传播研究”(项目编号:413100035)的阶段性成果 展开

图书简介

随着人工智能、大数据、云计算、区块链、AR/VR/MR、5G、智能物联网等新信息技术的发展和应用,以及以MarTech为代表的技术和营销相结合的智能营销传播的发展,商业领域将迎来新一轮的颠覆式变革,人工智能技术会极大地提高企业运作效率,改变以往的业务增长模式。智能营销传播是基于大数据、算法和算力技术,深度洞察消费者的现实需求和潜在需求,将用户、场景和内容进行实时精准匹配的品牌传播新形态。从把广告和品牌的内容送达消费者的技术和手段AdTech,到将技术融入企业营销传播全流程的MarTech,技术不断赋能营销传播的方式和手段,在用户触达、品牌运营等层面推动营销传播理念变革。本书从通论篇、产业篇、媒体篇、营销篇、广告篇五个维度构建智能营销传播理论与实践研究体系,以期为学术研究和业界实践提供多层面的学理支撑与路径指导。

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廖秉宜.智能营销传播理论与实践研究[M].北京:中国社会科学出版社,2021
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廖秉宜.智能营销传播理论与实践研究.北京,中国社会科学出版社:2021E-book.
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廖秉宜(2021).智能营销传播理论与实践研究.北京:中国社会科学出版社
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