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品牌传播：顶层规划与创意赋能

ISBN：978-7-5203-8443-8

出版日期：2021-06

页数：300

字数：265.0千字

点击量：7904次

定价：118.00元

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出版单位：
中国社会科学出版社
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图书简介

品牌是企业参与市场竞争的基本要素，在区分竞品、形成溢价、获得核心竞争力等方面具有不可替代的重要价值。本书以品牌传播为研究对象，理论与实践并重，着眼于新传播环境下品牌传播的思路梳理和实践操作。全书共有九章，分别为品牌的产生与价值、品牌战略模式、品牌定位、品牌“三度”、品牌延伸与品牌国际化、品牌危机与品牌保护、品牌广告的呈现形态、品牌跨文化传播、品牌传播创新。本书注重理论结合实际，通过典型、新颖、生动的案例提高读者的阅读兴趣，努力做到有用、有趣、有观点，为专业研究和企业的品牌传播提供参考。

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