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社交想象与受众认同

Parasocial Interaction and Audience Involvement

ISBN：978-7-5227-0337-4

出版日期：2022-10

页数：241

字数：200.0千字

点击量：6799次

定价：79.00元

中图法分类：
出版单位：
中国社会科学出版社
关键词：
专题：
基金信息： 国家自然科学基金青年项目;教育部人文社科青年项目;广东省自然科学基金课题;社广东省教育厅高校特色创新项目 展开
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图书简介

社交媒体实现了受众的自我赋权和加强了受众和自媒体的互动，受众在解码社交媒体营销内容的机制和传统媒介有很大的不同。本书通过系列实证研究探讨受众在社交媒体中的“想象”社交以及对意见领袖的认同感对于其态度和行为的影响，揭示受众对社交媒体营销的心理反应机制，对于企业开展社交媒体营销和平台运营也有现实意义。

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