本书荟萃了国内外企业在市场营销活动中的典型案例,以大量翔实、生动的资料为读者展示了多幅精彩的企业实践画面,使读者举一反三,触类旁通。同时,为使读者对每个案例所阐述的问题有重点地了解,我们特地为每个案例写了“案例分析”,并以“思考·讨论·训练”的形式,引导读者对案例进行进一步的分析。本书适合作为...
作为与传统理论教学模式完全不同的管理类案例教学,在我国是改革开放之后才迅速传播开来的。在传统的理论教学模式中,教师凭借粉笔和黑板作系统讲解,通过教师的口头表达、板书、手势及身体语言等完成教学活动,这种教学模式具有很大的局限性。这是因为这种教学模式缺乏师生之间、学生之间的交流,教师是这类活动的中...
本书的绪论对案例的含义、类型、功能,特别是对案例教学的特点、过程及案例教学的组织等都做了各有侧重的分析和阐述。具体案例注重结合各管理学科通行的内容分章组织编写,在每章前先对本章的学科内容做了简要的阐述,帮助使用者把握基本管理原理和规律。在对每个案例进行分析和点评时,力求画龙点睛,对读者有所启迪...
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