1 指挥密集型的人机交互生产将成为文化元宇宙的主要生产方式

生成式人工智能让我们看到了智能机器的力量，接下来的交互式人工智能发展进程将让我们看到世界的巨变。在过去，人工智能仅仅是作为辅助工具存在，而人类则扮演着创作者的主体角色，以人利用机器作为主要的生产范式。随着卷积神经网络（CNN）、循环神经网络（RNN）、生成式对抗网络（GAN）以及转换模型（Transformer）等人工智能技术的不断革新，AI大模型正在具备越来越强大的能动性内容自生成能力。我们开始看到人类逐渐从创作主体转变为指令发出主体，而且智能机器与人类的交互能力正在日益增强，机器越来越能够理解人类的指令意图，从而更加准确、快速地完成内容生产任务。对文化元宇宙的内容生产而言，将逐渐从人利用机器生产转变为人指挥机器生产的新范式。可以预见，智能机器将在不久的未来成为文化元宇宙的内容生产主体。

2 “跨模态内容生成”将成为文化元宇宙的主要生产逻辑

传统的文化创意内容生产是“文生文”“图生图”的线性生产逻辑。在AI大模型的能力涌现基础上，文字生成图片、一句话生成一个短视频，甚至未来一句话可以生成一部小电影或者一款游戏……智能机器已经具备了强大的跨模态内容生成能力。所谓的跨模态内容生成，是指基于不同模态（如文本、图像、音频、视频）的信息进行整合，通过算法生成具有多模态表现形式的内容，其特征在于对多源信息的有效融合，创造性地生成具有不同媒介形态的作品。随着AIGC技术的快速迭代，这种跨模态内容生成模式将成为文化元宇宙的主要生产逻辑。

3 虚拟数智人建构属于每个人的3D数字人生和文化元宇宙

在AIGC的推动下，虚拟数字人将很快迎来全面的智能化升级。传统的虚拟数字人仅仅是“虚拟形象+播报机/传声筒”，随着AIGC在虚拟数字人行业的日益广泛应用，虚拟数字人将会升级为具有语义理解、情感互动和人格魅力的、从外貌到行为再到思想全面智能化的虚拟数智人。每个人都将会拥有一个或多个AI数字分身，开启自己的3D数字人生。与此同时，虚拟偶像行业也将迎来全面升级。假如你喜欢某个歌手，你可以在获取授权的情况下让歌手的AI虚拟替身早晨为你唱起床歌、晚上给你唱催眠曲……以往远在天边仅能在屏幕上看到的偶像将会随时随地在场式近距离陪伴。虚拟数智偶像将会融入我们的日常生活。由此，每个人在虚拟数智人的支持下，将会拥有属于自己的文化元宇宙，整个人类的生存方式将会真正进入全面虚实融合的元宇宙时代。

4 文化元宇宙建设成本根本性降低、效率将有质的提升

AIGC出现以前，人们提起元宇宙总会感觉还比较遥远、建设成本预估将非常高昂，导致很多人对元宇宙心灰意冷。然而，2024年2月15日上线的Sora让我们看到了AIGC可以在无须拍摄、无须场地、无须3D建模、无须渲染、无须后期剪辑制作的情况下，直接生成高逼真度的视频图像，而用户需要做的只是输入和修改提示词（prompt）。也就是说，文化元宇宙中的虚拟世界建构，将可以交由AIGC来智能化生成，省去传统模式下的巨额建设成本和专业制作团队。与此同时，AIGC还将从根本上缩短内容的制作周期、快速产出大量的数字内容，满足元宇宙海量内容需求，从而在根本上提升元宇宙世界的构建速度。

5 文化IP与品牌价值将由用户对其AIGC的广度和深度所决定

互联网时代，文化IP 与品牌价值很大程度上依赖于广告的触达精准度。AIGC时代，仅仅有广告的触达已经不够了，还需要让用户能够主动参与到与文化IP 或品牌的AIGC互动创作过程中。当用户对文化IP 或品牌的AIGC参与程度越深、广度越大，用户对文化IP 或品牌的了解程度也就越深、用户黏性越高，用户对文化IP 或品牌的忠诚度也会越高，文化IP 或品牌的价值才会越高。此外，用户对文化IP或品牌的AIGC广度和深度的增加将使得文化IP 方或品牌方拥有更为深入的用户画像数据和用户认知、情感和行为反馈记录，从而能够更好地改进产品和提供服务，进而更有的放矢地提升文化IP 或品牌的价值。

6 全球数字文化消费市场将进入“私人定制”时代

传统的文化消费，大部分是标准化的，例如同一部电影、同一款游戏对广大消费者都是一样的、无差别的内容产品，即使某些文化产品进行了差异化设置，其差异也在有限的少数的选择范围内。然而，在AIGC的推动下，同一部电影，每个人看到的情节和结局可能是不同的；同一款游戏，每个人经历的关卡和战局却是不同的；同一个景区虚拟空间，每个人的旅游经历内容却是不同的……基于AIGC的数字文化产品将根据每一位消费者的喜好，进行完全私人定制化的内容生产。此外，在AIGC的支撑下，消费者也不再仅仅是被动的内容消费，而是将主动发挥自身聪明才智和个性偏好指挥AIGC为自己创作更符合自身需求的文化产品，从而获得独一无二的文化体验，全球数字文化消费市场也将同时成为全球文化消费者协同共创的交互生产平台。

7 知识产权价值链将全面打通，个体数字文化资产时代来临

随着全面私人定制时代的来临，个体对数字文化资产的渴望推动了创作和拥有独特数字资产的消费诉求。这一趋势将数字文化资产带入个性化时代，每个个体都能在虚拟空间拥有与众不同的数字身份与数字文化资产。在基于区块链技术实现去中心化的网络生态中，利用加密技术、时间戳技术等赋予文化内容产品唯一性、不可篡改性，开辟了文化产业新的创作和交易空间，成为文化元宇宙的重要基础。

实际上，从市场应用角度来看，NFT和数字藏品的营销已成为备受重视的项目，几乎成为当前市场营销的标配。这一现象表明数字文化资产已经深入各行各业的市场营销体系中。未来，整个知识产权价值链将全面打通，数字文化资产的时代已经离我们越来越近。在虚拟空间中，每个个体拥有的数字文化资产数量和价值可能会超过其在现实世界中的实际资产。近期以来，国际金融领域在关注真实世界资产（RWA）这一新兴概念，即把现实生活中的资产以数字方式上链记录和交易流通。未来，所有资产都将以数字化形式上链，人类的元宇宙新一代生存方式将全面到来。

8 空间计算开启全球文创产业联合开发与虚实融合元宇宙时代

苹果CEO库克在Vision Pro发布会上提到希望将人类带入空间计算时代。所谓的空间计算，其实是在扩展现实、3D、计算机图形学、机器视觉、传感、体感等融合技术的加持下，收集和处理现实世界中的三维空间信息，实现虚拟世界与物理世界的顺畅交互与深度融合。在AIGC的加持下，将为空间计算注入丰富的内容和生命力，具有空间计算功能的硬件设备入口将成为一种连接虚拟和现实的桥梁，为用户创造更为丰富、沉浸式的体验。从消费者角度看，多个程序可以在一个元宇宙空间同时运行，数字资产也能够实现全面打通；而从厂商角度看，这将涉及跨界联合开发、跨组织融合生产、协议标准统一、资源素材共享和虚实深度融合等多个方面。通过整合空间计算和AIGC技术，不同文化行业可以共同探索新的创意模式，推动文化元宇宙产业间的跨界合作与融合创新。未来，借助空间计算体系的支持，马修·鲍尔提出的可互操作的元宇宙时代将真正来临。

9 C端生产力全面解放将带来超越文艺复兴的文化大发展大繁荣

我们追溯人类几千年的文明历史，回顾全球各个国家的发展历程都会发现一个共同点：一个国家在文化领域的繁荣发展，仅仅依靠中心化的内容生产机构和精英文化生产者是不够的，必须要让人民群众的创意智慧能够被充分地激发出来，惟其如此，一个国家的文化才能真正大发展、大繁荣。文化产业从生产逻辑来讲，依靠的是B端的生产力加上C端的生产力，这两者的结合才能促进整个国家文化软实力的全面提升。

AIGC在整个文化领域产生的作用，一方面是促进了B端生产力的质的提升；另一方面恰恰就是解放了C端的生产力，其将内容生产的技术门槛降低为0，即使不会图片PS、不会视频Pr编辑的普通人，只要脑中有思想、心中有故事，就能成为优秀的内容生产者。AIGC将推动“人人成为内容创作者”的创作者经济时代真正到来，人类将进入超越文艺复兴的文化大发展和大繁荣时代。可以说，在AIGC的基础之上，文化元宇宙有了一种新的高效生产的AI基础设施，让每个人都可以成为很好的创作者，产生知识外溢的叠加效应和乘数效应，这就是AIGC为整个文化元宇宙建设开创的新纪元。

10 全球文化资源将全面融合，世界文明融通的共同体时代正式开启

过去和当前，由于语言不通、文化资源难以有效共享、思想认知难以及时沟通和理解，导致世界存在诸多文明的冲突问题。然而，AIGC的到来和未来的全面普及化应用，将使得阻碍各国文明互通的语言障碍不复存在，全球各类文明资源将可以通过AI大模型实现便捷的跨国界调用。AI大模型正在日渐成为全球最为核心的媒介中心、文化资源互通中心、文明成果交流中心。处于不同国家和地域的个体创作者，将可以借助AI大模型自主选择和运用国外文化元素，丰富和拓展AI创作生成的作品。在AIGC 的推动下，全球文化资源将经历广泛而深刻的融通。不同文明之间的边界逐渐模糊，文化元素在各国数字文化创作中互相渗透，形成了更加开放、包容的文化格局。通过AIGC技术的推动，整个世界的文化资源和文明成果将在AIGC的推动下实现大融合、大流通，人类将迎来一个正式开启的共同体时代，共同构建一个跨越国界的文明互通新时代。

以上内容，摘自《元宇宙导论：迈向人类新生存方式的认知框架》，有删减。

元宇宙导论：迈向人类新生存方式的认知框架

臧志彭 著

内容简介

本书提出了理解“元宇宙”概念的共识框架，并在完整意义上将元宇宙界定为“人类新一代生存方式”，进而从元宇宙的主体及其组织方式、生产与分配方式、栖息与生活方式、文化形成与传承方式四个方面创新性地建构了元宇宙作为人类新一代生存方式的理论体系。本书还创建了元宇宙未来发展三阶段理论、基于AI的元宇宙生产力理论、元宇宙空间理论、元宇宙媒介理论、元宇宙生产关系理论、元宇宙数字资产理论，并系统构建了文化元宇宙的基础理论框架。本书希望能够为人类迈向数字文明高级阶段提供一个初步的认知框架。全国哲学社会科学工作办公室策划出版《相期古今：古典学研究成果选编》，宣传和推介国家社会科学基金项目在新时期中国古典学研究领域的优秀成果。全书分为“中学篇”“西学篇”，限于篇幅，我们仅选录了其中34篇古典学研究领域的代表性研究成果，以呈现近二十多年来中国的古典学研究概貌，供读者学习参考。

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作者简介

臧志彭，管理学博士，同济大学人文学院文化产业系教授、博士生导师，上海市东方英才，美国杜克大学访问学者，《数字文化产业研究》主编，兼任文创元宇宙（上海）研究院负责人、中国文化产业协会文化元宇宙专业委员会常务副主任、同济大学文创元宇宙（上海）研究中心副主任，中国通信工业协会区块链专业委员会副主任委员等。近年来，发表学术论文百余篇，出版学术著作八部，主持国家级、省部级等各类项目几十项。

目录

前言

第一篇 科学认知元宇宙

第一章 认识元宇宙的本质

第二章 元宇宙是人类新一代生存方式

第三章 元宇宙未来发展三阶段论

第二篇 元宇宙理论体系

第四章 元宇宙中的主体及组织方式

第五章 基于AI的元宇宙生产力范式变革

第六章 元宇宙的空间理论导引

第七章 信息技术革命与元宇宙媒介理论

第八章 元宇宙的技术体系简析

第九章 元宇宙的产业体系框架

第十章 Web3.0、区块链与元宇宙生产关系

第三篇 文化元宇宙战略

第十一章 文化元宇宙：新生存方式文化形成与传承的总和

第十二章 文化元宇宙的数字文化资产体系

第十三章 文化元宇宙：近年全球发展状况分析

第十四章 AIGC驱动全球文化元宇宙变革趋势与著作权挑战

第十五章 文化元宇宙：推进文化和科技深度融合的战略选择

第十六章 未来的战略方向与关键任务

主要参考文献

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